각종 광고를 수용자에게 효율적으로 전달하기 위하여 방송매체의 광고 시간대 및 신문, 잡지, 옥외광고탑, 전광판 등의 광고지면, 공간, 시간대 등을 확보(매체구매 ; Media Buying)한다.

효율적인 활동을 위해 국내외의 매체정보를 수집·분석한다. 원하는 매체의 구독율 및 열독율을 점검한다. 신문이나 잡지의 경우, 발행부수(유가지, 무가지 등)를 조사하고, 구독자의 특성을 파악한다. 옥외광고탑이나 전광판 등의 경우 일일통행인구를 조사분석하고 통행인구의 특성을 파악한다. 방송매체의 시청률 및 청취율을점검하여 광고매체기획원(Media Planner)이 종합적으로 분석하여 제작한 보고서를 참조하여, 경쟁사의 방송광고전략 등을 검토한 뒤 대응전략의 일환으로 적절한 시간대의 방송광고시간을 구매를 예약한다. 업무의 효율성을 높이기 위해 각 방송사, 방송광고공사를 방문하여 정보를 획득하고 보고하기도 한다.