광고물제작을 직접 수행하는 상업용영상물제작감독(영화산업 / 광고업)과 상호간 의견교환을 통하여 광고기획사 혹은 광고기획자들의 아이디어를 적절히 표현할 수 있도록 한다.

광고물의 제작전반에 관련된 사항 및 지식과 업무진행의 흐름을 파악한 후 광고전략에 따라 수립된 광고표현전략을 달성하기 위하여 실제로 광고물을 제작하는 광고물제작회사나 광고제작연출감독 등과 업무진행을 협의하고 문제점을 조정한다. 선정된 광고제작연출감독이나 담당회사(프로덕션)와 광고물의 사전제작에 대해서업무전반을 협의·관장한다. 사전제작이 끝난 후, 제작물의 완성도를 높이고, 원하는 용도로 사용할 수 있도록 제작물을 보강하는 업무를 수행하는 사후제작사(Post-production)의 각종 작업(효과음 삽입, 컴퓨터그래픽처리, 색보정 등)을 지휘·감독·조정하며, 최종적으로 광고제작물의 완성에 대한 책임을 진다.