광고물의 목적, 개념 등을 소비자에게 효과적으로 전달할 수 있도록 언어적 표현 전략을 구상, 수립하여 광고문안을 작성한다.

광고물의 목적(이미지제고, 판매신장 등)을 파악하고 전략회의를 통해서 개념을 정교화한다. 광고기획자, 광고그래픽디자이너(AD)등과 광고제작에 대한 전략을 구상하고 협의한다. 상품 및 용역에 대한 시장조사, 광고대상자 성향조사, 광고경향조사 자료 등을 분석하여 광고 표현전략을 수립한다. 광고전략에 따라 광고문안을 작성한다. 작성된 문안에 대하여 적합성 여부를 광고기획자, 광고그래픽디자이너, 광고주 등과 협의한다. 협의 후 지적된 문제점을 수정하고 반영한다. 광고 제작에 광고문안이 적절히 반영되고 있는지를 모니터링하고 조언한다.