제품에 따른 적합한 광고매체를 선택하여 크리에이티브 전략을 계획하고 영상 및 인쇄매체의 광고 비주얼을 구성한다.

제품이나 서비스 등 광고할 대상의 특성 및 소비자의 유형, 시장동향 등 대상물에 영향을 줄 수 있는 요인을 분석한다. 광고주의 요구사항을 참고하여 광고표현전략 및 아이디어를 구상한다. 카피라이터, 상업용영상물제작감독(PD) 등과 협의하여 광고물의 시각적 효과를 최대화시킬 수 있는 광고매체 및 비주얼을 선정한다. TV, 신문, 라디오, 잡지, 옥외광고 등 선택된 광고매체에 적합하게 디자인한다. 광고주와 협의하여 카피까지 혼합된 최종 광고시안을 확정·제작한다. 광고물 제작 및 촬영 시 참여하여 의도한 방향으로 광고물이 제작되도록 협의하고 제안한다.