광고주와 계약에 의해 광고전략 수립, 광고제작방향 설정, 광고제작진 구성, 광고 제작, 광고실행 등 광고의 제작 및 실행을 위한 업무사항을 지시하는 등 광고제작 전 과정을 총괄하고 책임을 진다.

광고주가 제공한 제품이나 자료의 검토를 지시하고, 광고전략을 수립, 광고전략에 따른 표현형태 및 제작방향 설정을 지시한다. 광고제작의 실무자들로 이루어진 제작팀 구성을 지시한다. 광고마케터(광고업), 시장조사분석가(시장조사 및 경영상담업) 등에게 시장상황을 분석하도록 지시하고, 그 결과를 바탕으로 지면광고디자이너(광고업), 영상광고물제작감독(광고업), 광고문안작성원(광고업), 광고주담당자(광고업)들의 협업을 지시한다. 광고의 제작이 완료되면 광고주와 시사회를 갖고, 광고물의 내용을 수정하거나 재 촬영을 지시한다. 최종 완성된 광고물의 실행(전파매체에 방송되거나, 신문, 잡지 등에게재되는 것)을 지시한다.