기업체 혹은 단체의 광고 및 대외 홍보활동을 기획, 지휘, 조정한다.

신문사, 라디오 및 텔레비전 방송국, 경기장 및 문화단체의 공연장 관리자, 광고대행사 등의 직원과 광고계약을 체결하거나, 광고 전반을 위임하여 관리한다. 대량전달매체(매스컴)를 이용하여 일반대중에게 기업 혹은 단체의 계획,업적, 견해 등을 알리는 홍보 프로그램을 기획하고 관리한다. 이를 통하여 기업이나 단체는 이미지를 형성·관리하고, 여론의 방향을 원하는 형태로 이끌어 갈 수 있도록 한다. 제품 및 용역 등의 판매를 위한 광고실행일 경우 시장규모, 예상시장점유율 및 경쟁사의 광고 지출규모와 생산비, 유통비용, 마진등을 고려하여 광고예산을 산정한다.