연예인의 이미지를 종합적으로 관리하고 연예인의 활동 일정을 계획하며 조정한다.

연예인의 활동일정을 관리하고 출연작품 선정을 위해 연예인과 협의한다. 출연을 제의한 영화사, 방송국, 기업체, 기타 일반 단체와 출연일정, 출연료 등을 협의하고 계약한다. 지방, 해외공연에 따른 여행일정, 교통, 숙박 등과 관련하여 세부적인 일정을 수립하고 협의한다. 대본이나 시나리오를 검토하여 담당연예인이 해당 배역을 소화할 수 있도록 체력 또는 특기활동 등을 훈련시킨다. 극중 인물의 성격을 효과적으로 표현할 수 있도록 언어, 연기 등을 협의한다. 연예인으로서 소질이 있는 사람을 현장에서 발굴하며, 성장할 수 있는 방안을 구상한다.