인쇄매체 광고물의 표현전략을 구상하고, 이에 관련된 시각적 표현전략을 수립하여 광고물을 작성한다.

관련스텝과 협동으로 혹은 독자적으로 광고표현전략과 아이디어를 찾아내며, 도출된 아이디어를 시각화하여상품의 가치 및 기업의 정신을 소비자에게 전달한다. 상품 혹은 용역에 관한 정보를 얻고 광고물의 시각적 효과를 토의하기 위해서 광고주 및 광고시장조사원(광고업) / 광고주담당자(광고업) / 상업용영상물제작감독(영화산업 / 광고업) / 광고문안작성원(광고업) 등 광고제작과 관련된 사람들과 협의한다. 각종 도안집이나 사진첩을 참조하여 아이디어를 얻는다. 복수의 디자인 기획안을 작성하여 광고주담당자(광고업) / 상업용영상물제작감독(영화산업 / 광고업) / 광고문안작성원(광고업) 등과 협의한다.